La Ordenanza No. 15/2023 del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) de Brasil establece criterios más claros para reconocer la distintividad adquirida en marcas. Este concepto permite que signos inicialmente genéricos o descriptivos se conviertan en marcas legalmente reconocidas tras su uso continuo y notoriedad en el mercado.
¿Qué es la distintividad adquirida?
Es cuando un término inicialmente “genérico o descriptivo” (como “Delicioso” para alimentos) se percibe por el público como una marca exclusiva debido a su uso prolongado, inversión en publicidad y posicionamiento en el mercado.
Principales novedades de la Ordenanza:
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Criterios de prueba: Uso continuo, exclusividad y reconocimiento público, medido mediante estudios, ingresos o publicidad.
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Aplicación a marcas no tradicionales: Colores, sonidos y formas también pueden ganar distintividad.
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Seguridad jurídica: Evita registros indebidos de términos genéricos sin prueba de uso relevante.
¿Por qué es importante?
Las empresas que han invertido años construyendo la reputación de una marca “débil” ahora cuentan con un camino más seguro para protegerla legalmente. Este cambio beneficia a marcas como “Skype” para llamadas en línea, que comenzaron siendo descriptivas pero ganaron reconocimiento público.
(Fuente: Ordenanza INPI 15/2023)
