El 10 de junio de 2025, el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI) de Brasil publicó la Ordenanza No. 15/2025, creando el primer marco legal para reconocer el secondary meaning (distintividad adquirida) en marcas. Esta medida, que entrará en vigor el 28 de noviembre de 2025, representa una oportunidad histórica para las empresas que utilizan signos descriptivos en sus estrategias de marca.
Antes de esta regulación, las marcas descriptivas o genéricas eran rechazadas por carecer de distintividad intrínseca. Ahora, con pruebas de uso continuo y reconocimiento público, esas marcas podrán obtener protección legal en Brasil.
Puntos clave de la Ordenanza No. 15/2025
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Procedimiento Formal: Se establece un trámite oficial para solicitar el reconocimiento del secondary meaning.
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Requisitos de Evidencia: Se debe demostrar uso continuo en Brasil durante tres años y que el público asocie el signo exclusivamente con la empresa solicitante.
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Entrada en Vigor: La normativa será aplicable a partir del 28 de noviembre de 2025.
Ventana Excepcional para Casos en Trámite
Las solicitudes en curso o registros cuestionados por falta de distintividad hasta el 10 de junio de 2025 tendrán un plazo especial de 12 meses desde el 28 de noviembre de 2025 para presentar la solicitud de secondary meaning.
Relevancia para las Empresas
El cambio legal acerca a Brasil a estándares internacionales de propiedad intelectual y genera beneficios como:
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Mayor certeza en la protección de marcas descriptivas.
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Menos vulnerabilidad en procesos de oposición y nulidad.
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Reconocimiento de inversiones sostenidas en marketing y posicionamiento.
Industrias como la alimentaria, la tecnológica y la de moda serán de las más beneficiadas, al poder registrar términos que antes quedaban fuera del sistema.
Conclusión
La Ordenanza No. 15/2025 marca un antes y un después en el derecho marcario brasileño. Las empresas deben prepararse para recopilar evidencia de uso y reconocimiento, y así aprovechar al máximo este nuevo instrumento legal.
