En junio de 2025, el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) de Brasil publicó la Portaría N° 15/2025, creando por primera vez un marco oficial para evaluar la distintividad adquirida o secondary meaning en registros de marca y procesos administrativos. Esta nueva regulación, que entrará en vigor el 28 de noviembre de 2025, establece procedimientos claros y estandarizados para que las empresas puedan proteger marcas descriptivas o genéricas mediante reconocimiento de uso en el mercado.
Este marco resuelve una laguna normativa importante en la legislación de marcas brasileña, ofreciendo un procedimiento administrativo para demostrar que las marcas adquirieron distintividad a través de un uso constante y reconocido en el mercado local.
Para obtener la protección, se deberá demostrar:
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Al menos tres años de uso continuo de la marca en Brasil.
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Que una parte significativa del público brasileño asocia la marca exclusivamente con la empresa solicitante.
La regulación también establece cuándo y cómo se puede solicitar este reconocimiento:
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Durante la solicitud inicial de registro.
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Dentro de los 60 días posteriores a la publicación.
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Como parte de apelaciones administrativas o en respuestas a oposiciones o nulidades.
A partir del 28 de noviembre de 2025, se abre un período de transición de 12 meses que permitirá aplicar el nuevo marco a solicitudes en trámite o registros impugnados.
Al reducir la dependencia del litigio y establecer criterios claros —como evidencia de ventas, inversión publicitaria, encuestas, cobertura mediática y alcance geográfico— este procedimiento refuerza la certeza legal para los titulares de marcas en Brasil. Las marcas descriptivas o genéricas que cumplan los requisitos podrán obtener protección formal de manera más ágil.
En Moeller IP, asesoramos a las empresas en la recopilación de evidencia y preparación de estrategias para gestionar el proceso de distintividad adquirida, protegiendo sus marcas conforme al nuevo marco normativo brasileño.
